17. September 2026 · Berlin
Marketing Kitchen
Frische Rezepte für Ihr Marketing
Ein Tag. Vier Zutaten, die 2027 über Wachstum und Profitabilität entscheiden. Keine Trendschau, sondern Rezepte, die Sie am Montag danach anwenden können.
Auf 100 Plätze begrenzt · für Marketingentscheider
- Wann
- Donnerstag, 17. September 2026, 10:00 – 18:00 Uhr
- Wo
- Berlin — Smarketer Office & Microsoft Atrium
- Format
- Workshops · Keynotes · Lunch · Panel
Warum dieses Lab
Die Küche hat sich verändert. Die Rezepte auch.
Marketing wird gerade neu sortiert. Suche wird zur Antwort. Creatives werden zum Targeting. Retail Media wird zum Wachstumstreiber. Und Attribution, wie wir sie kannten, trägt nicht mehr.
Kein Marketingteam beherrscht heute noch alle Stationen selbst. Entscheidend ist deshalb nicht, welches neue Tool Sie einsetzen — sondern wie Sie Search, Content, Commerce, Daten und Media zu einem System verbinden, das funktioniert und sich rechnet.
Genau daran arbeiten wir an diesem Tag. Mit Menschen, die es täglich tun.
Wie wird eine Marke zur vertrauenswürdigen Quelle für Menschen UND Maschinen?
Frische Zutaten im Programm
Vier Zutaten für 2027
Wir haben das Programm entlang der vier Entwicklungen gebaut, die unsere Kunden aktuell am stärksten beschäftigen. Jede davon bekommt einen eigenen Praxis-Workshop.
Zutat 01 · Agentic Commerce
Wenn KI-Agenten zu Marktteilnehmern werden
KI-Systeme liefern nicht mehr nur Informationen. Sie übernehmen Aufgaben entlang der gesamten Customer Journey — von der Recherche über den Produktvergleich bis zum Checkout.
Google hat 2026 mit dem Universal Commerce Protocol einen offenen Standard vorgestellt, der die Kommunikation zwischen Unternehmen, Commerce-Plattformen und KI-Agenten ermöglichen soll. In den USA läuft er bereits für direkte Kaufprozesse in AI Mode und Gemini.
Für Marken heißt das: Produktdaten, Verfügbarkeiten, Preise, Bewertungen und Lieferbedingungen werden zum strategischen Marketing-Asset. Wer von KI-Agenten nicht verstanden wird, taucht in der Entscheidung gar nicht erst auf.
Quelle: Google — Agentic Commerce und Universal Commerce Protocol
Zutat 02 · AI Creative Production
Mehr Content ist nicht automatisch besserer Content
83 %der befragten Advertising Executives setzen KI in ihren Creative-Prozessen ein — 2024 waren es 60 %.
Die Produktion wird schneller. Die eigentliche Frage verschiebt sich damit: nicht wie produzieren wir mehr, sondern wie entwickeln wir genug unterschiedliche Creative Angles, halten die Markenidentität stabil und spielen die richtigen Inhalte an der richtigen Stelle im Funnel aus.
Dazu kommt die regulatorische Seite. Mit den Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Act sind die Kennzeichnung KI-generierter Inhalte und der verantwortungsvolle Einsatz interaktiver KI-Systeme endgültig Managementaufgabe.
Zutat 03 · Amazon DSP und Commerce Media
Mehr als Werbung auf Amazon
4×so schnell wächst Retail Media in Europa im Vergleich zum digitalen Werbemarkt insgesamt.
Amazon DSP macht First-Party-Signale aus Shopping-, Browsing- und Streaming-Aktivitäten für Kampagnen nutzbar — auf Amazon und außerhalb. Die Plattform steht dabei auch Unternehmen offen, die ihre Produkte gar nicht über Amazon verkaufen.
Damit wird Amazon vom Marktplatz zur Daten-, Audience- und Media-Infrastruktur für den gesamten Funnel.
Zutat 04 · GEO und Organic Search 2.0
Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur in Suchergebnissen
SEO bleibt relevant. Es wird perspektivisch nur nicht mehr allein ausreichen.
KI-Assistenten und KI-Browser indexieren Informationen nicht nur, sie interpretieren Produktdaten, Markeninhalte und externe Signale — und entscheiden auf dieser Basis, welche Marken in einer Antwort genannt oder empfohlen werden. Microsoft beschreibt GEO deshalb als Weiterentwicklung von reiner Auffindbarkeit hin zu Einfluss auf KI-gestützte Empfehlungen.
Für Marketingteams entsteht daraus eine gemeinsame Aufgabe über SEO, SEA, Content, Produktmanagement, PR und Datenmanagement hinweg.
Quelle: Microsoft Advertising — From Discovery to Influence: A Guide to GEO
73 % der Befragten priorisieren bereits Content, der für KI-generierte Antworten optimiert ist. Für 72 % ist Cross-Platform-Measurement ein Schwerpunkt. Quelle: IAB 2026 Outlook Study
Highlights aus der Agenda
Ein Tag, zwei Küchen
Vormittags Praxis im Headquarter der Smarketer Group, nachmittags Keynotes und Panel im Microsoft Atrium. Dazwischen Business Lunch und gemeinsamer Shuttle.
- 10:00 – 12:00
Rotierende Praxis-Workshops
Vier Sessions à 30 Minuten — jede Gruppe durchläuft alle vier.
Smarketer Office
🛒 Agentic Commerce
Sichtbar bleiben, wenn KI-Agenten den Einkauf übernehmen.
Expertinnen und Experten der Smarketer GmbH
🎬 AI Creative Production / YouTube Full Funnel
Mehr Creatives in kürzerer Zeit — gezielt im Funnel eingesetzt.
Smarketer GmbH und WLO.social — u. a. Josef Raasch und Michael Ziesler
📡 Amazon DSP
Reichweite über Amazon hinaus — messbar gesteuert.
Cosima Gräßlin, AMZELL GmbH, und Team
🧭 GEO / Organic Search 2.0
Gefunden werden in KI-Antworten, nicht nur bei Google.
Marcel Richter, SMAWAX GmbH
- 12:00 – 13:30
Business Lunch und Shuttle zu Microsoft
Zeit für Austausch und vertiefende Gespräche. Anschließend gemeinsamer Shuttle ins Microsoft Atrium.
- 14:30 – 15:00
Opening Keynote
The Growth Kitchen: From Ingredients to Impact
Der Kunde hat sich verändert: Kaufentscheidungen trifft zunehmend eine KI mit menschlichem Auftrag. Suche wird zur Antwort, Creative zum Targeting, Retail Media zum Wachstumstreiber — und Attribution, wie wir sie kannten, kollabiert. Warum kein Marketer mehr alle Stationen allein beherrscht und wie aus spezialisierten Stationen ein Menü wird, das schmeckt und sich rechnet.
Jan Honsel, Smarketer Group
Microsoft Atrium
- 15:00 – 16:00
Ankerkraut: vom Gewürz zur Marke
Wachstum und Wandel — aus erster Hand
Wie entsteht aus einem Produkt eine relevante Marke — und welche Entscheidungen, Umwege und Learnings prägen diesen Weg?
Timo Haas, Geschäftsführer und CMO, Ankerkraut GmbH
- 16:30 – 17:00
Microsoft Speech
Innovation à la Carte: Mutige Zutaten für den Marketing-Erfolg in Q4
Ein Blick auf neue technologische Möglichkeiten und die Frage, wie Unternehmen Innovation konkret in ihre Marketingplanung übersetzen.
Lucas Gordon, Microsoft
- 17:00 – 18:00
Audience-Driven Panel
The Main Kitchen
Keine vorgefertigte Podiumsdiskussion, sondern ein Panel, dessen Themen und Fragen durch das Publikum mitbestimmt werden. Im Mittelpunkt stehen die konkreten Herausforderungen der anwesenden Marketingentscheider.
David Gabriel, Gründer und CEO der Smarketer Group, und Gäste · Moderation: Hartmut Deiwick
Auszug aus dem Programm. Die vollständige Agenda erhalten Sie mit der Anmeldebestätigung; Änderungen bleiben vorbehalten.
Am Vorabend
Das Pre-Event — gemeinsam kochen statt zuhören
Zum ersten Mal gibt es am Vorabend ein eigenes Format: ausgewählte Bestandskunden kochen gemeinsam mit der Geschäftsleitung der Smarketer Group und starten in besonderer Atmosphäre in den Tag danach.
Die Plätze sind kontingentiert und werden über die persönliche Betreuung vergeben. Wenn Sie Kundin oder Kunde der Smarketer Group sind, sprechen Sie Ihre Ansprechperson an — die Anmeldung zum Haupttag hier auf der Seite ist davon unabhängig.
Am Herd
Wer an diesem Tag kocht
- Special Guest
Timo Haas
Geschäftsführer und CMO, Ankerkraut GmbH
Hat aus einem Gewürz eine Marke gebaut — und erzählt, was dabei wirklich passiert ist.
Jan Honsel
Chief Division Officer, Smarketer Group
Verbindet Search, Creative, Commerce und Daten zu einem Menü, das sich rechnet.
Lucas Gordon
Microsoft
Übersetzt neue Technologie in konkrete Q4-Planung.
David Gabriel
Gründer und CEO, Smarketer Group
Stellt sich im Panel den Fragen aus dem Publikum.
Hartmut Deiwick
Managing Director, Smarketer Group
Moderiert The Main Kitchen.
Cosima Gräßlin
AMZELL GmbH
Retail Media und Amazon DSP aus der täglichen Praxis.
Marcel Richter
Gründer & Geschäftsführer, SMAWAX GmbH
Zeigt, wie Marken in KI-Antworten auftauchen — und woran es meistens scheitert.
Josef Raasch und Michael Ziesler
WLO.social
Creative Production im Funnel-Maßstab.
Für wen
Für wen dieser Tag gemacht ist
Das 360° Marketing Lab richtet sich an Marketingentscheider, die aktuelle Entwicklungen nicht nur beobachten, sondern in konkrete Strategien und belastbare Entscheidungen für ihr Unternehmen übersetzen möchten.
- Sie verantworten Marketingbudget und müssen 2027 planen, ohne zu wissen, wie sich Suche verhält.
- Ihre Produktdaten liegen an fünf Stellen — und Sie ahnen, dass das gleich teuer wird.
- Sie produzieren mehr Creatives als je zuvor und sehen trotzdem keinen Uplift.
- Sie wollen wissen, ob Ihre Marke in KI-Antworten überhaupt vorkommt.
Vorher schon mal reinsehen
Kommen Sie mit Ihrem Ergebnis in den GEO-Workshop
Der Benchmark stellt Ihrer Domain und einer Wettbewerber-Domain dieselben acht Fragen und stellt die Antworten nebeneinander. Kostenlos, ohne Anmeldung, rund 60 Sekunden.
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So finden Sie uns
Zwei Orte, ein Tag
Der Tag beginnt im Headquarter der Smarketer Group. Nach dem Business Lunch bringt ein gemeinsamer Shuttle alle Teilnehmer ins Microsoft Atrium.
Vormittag
Smarketer Group Headquarter
Salzufer 8 · 10587 Berlin
Praxis-Workshops in kleinen Gruppen. Rotierendes Format, alle vier Sessions.
Nachmittag
Microsoft Atrium
Unter den Linden 17 · 10117 Berlin
Keynotes und Panel. Transfer per gemeinsamem Shuttle nach dem Business Lunch.
Häufige Fragen
Was Sie vorher wissen sollten
- Muss ich den ganzen Tag dabei sein?
- Das Programm ist als Einheit gebaut: Die Workshops am Vormittag liefern die Grundlage, die Keynotes am Nachmittag ordnen ein. Wir empfehlen den ganzen Tag. Wenn es zeitlich eng wird, sagen Sie uns vorab Bescheid.
- Wie komme ich vom Vormittags- zum Nachmittagsort?
- Nach dem Business Lunch bringt ein gemeinsamer Shuttle alle Teilnehmer vom Smarketer Headquarter zum Microsoft Atrium.
- Kann ich alle vier Workshops besuchen?
- Ja. Die Sessions laufen im Rotationsprinzip — jede Gruppe durchläuft alle vier Themen à 30 Minuten.
- Ist das eine Verkaufsveranstaltung?
- Nein. Das Panel am Nachmittag wird durch die Fragen der Teilnehmer bestimmt, nicht durch eine vorbereitete Agenda. Der Anspruch ist, dass Sie mit Entscheidungen herausgehen, nicht mit Angeboten.
- Wie melde ich mich an?
- Über das Anmeldeformular der Smarketer Group. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt, damit die Workshops in kleinen Gruppen stattfinden können.
Veranstalter
Part of Smarketer Group
Die Smarketer Group verbindet spezialisierte Agenturen und Beratungsunternehmen zu einem kanalübergreifenden Marketingangebot: Smarketer für Google Ads und Microsoft Advertising, AMZELL für Amazon und Marktplätze, WLO.social für Social Commerce und Creative, AdsXpress für skalierbares Advertising im KMU-Segment, SMAWAX für digitale Strategieberatung, SEO und GEO sowie summ-it für Systemintegration und Datenmanagement.
Das 360° Marketing Lab bringt genau diese Perspektiven in eine gemeinsame Küche.
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Die Teilnehmerzahl ist begrenzt, damit die Workshops in kleinen Gruppen stattfinden können.
Donnerstag, 17. September 2026 · 10:00 – 18:00 Uhr · Berlin
Fragen zum Event? Saul Rios von der Smarketer Group hilft gern weiter.