Woran KI-Sichtbarkeit hängt · wie du sie ab morgen misst · was du diese Woche konkret tust.
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Prolog · Google I/O 2026
2027 war meine Prognose. Es kam schneller.
Prognose · letzte Keynote
2027 kippt der Wert
Realität · 19. Mai 2026
Es ist da.
über 1 Mrd.
monatlich aktive Nutzer im AI Mode
über 2,5 Mrd.
monatlich aktive Nutzer der AI Overviews
Estimated LLM vs. Organic Search Value
Prognose
Nachgezeichnet nach der Originalgrafik. Modellrechnung für Digitalmarketing- und SEO-Themen, nicht für das gesamte Web — die Vorlage beziffert die Werteachse nicht, deshalb steht hier keine.
Total LLM Value
Traditional Organic Search
Untracked/Misattributed LLM Impressions
LLMs (including Google AI)
In der Grafik
Kanal gegen Kanal ziehen die LLMs Mitte 2026 gleich. Die Reihe Total LLM Value liegt schon ab 2025 darüber — sie zählt die nicht zugeordneten Impressionen mit.
Im Text derselben Studie
Gleichstand beim Wert weltweit Ende 2027, bei den Besuchern Anfang 2028 — so steht es im Text der Studie, die Besucher-Prognose nur für Digitalmarketing-/SEO-Themen.
Beides sind Prognosen. Semrush bezeichnet die Werte der Studie ausdrücklich als Schätzungen und Extrapolationen — kein gemessener Nachweis, dass die Überholung bereits stattgefunden hat.
Quelle: Google, I/O 2026: Welcome to the agentic Gemini era (Keynote Sundar Pichai), 19.05.2026 (Nutzerzahlen) · Semrush, We Studied the Impact of AI Search on SEO Traffic, 09.06.2025, aktualisiert 21.07.2025 — Wertprognose, Digitalmarketing-/SEO-Themen (Chart)
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01
Als Suchen noch Handarbeit war
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Kennt jemand noch diese Website?
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Kapitel 01 · 1994 bis 2000
Menschen kuratierten das Web
Yahoo
Redaktionelles Verzeichnis des Webs
DMOZ
Von Freiwilligen gepflegtes Open Directory
AltaVista
Erste große Volltext-Suchmaschine
Kein Algorithmus, kein Ranking-Signal — Sichtbarkeit war Handarbeit.
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Kapitel 01 · ab 2000
Dann kam der Algorithmus — und SEO war geboren
10
blaue Links
Zwei Jahrzehnte lang war das die Bühne: zehn Ergebnisse, ein Ranking, eine Optimierungs-Disziplin.
Diese Logik prägt bis heute, wie Marken über Sichtbarkeit denken — und genau sie bricht gerade auf.
Google, Januar 2001 — 1,3 Mrd. indexierte Seiten
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02
Der Klick verliert sein Monopol
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Die Suche wird immer besser — und SEO wird immer anspruchsvoller
2001 AdWords2002 Bildersuche2004 Did you mean2004 News2007 Universal Search2010 Google Instant2012 Knowledge Graph2013 Voice Search
Jede Marke auf dieser Leiste ist eine neue Fähigkeit der Suche — und war für SEO eine Stellschraube mehr.
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Kapitel 02
SERP wird multimedial — aber immer noch Listen-Denken
Bilder, Karten, News, Videos — die Fläche wird bunter. Die Logik dahinter bleibt eine Liste, und der Klick bleibt das Ziel.
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AI verändert die Suche radikal
über 1 Mrd.
monatlich aktive Nutzer im AI Mode
über 2,5 Mrd.
monatlich aktive Nutzer der AI Overviews
Die beiden Zahlen aus dem Prolog — jetzt als Grund, nicht als Ausblick.
Quelle: Google, I/O 2026: Welcome to the agentic Gemini era (Keynote Sundar Pichai), 19.05.2026
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Kapitel 02
Die Antwort ersetzt den Klick
9:41
AI Overview
Ab hier muss gescrollt werden
68 %
der Google-Suchen in den USA enden ohne Klick (Januar bis April 2026)
~93 %
der AI-Mode-Sitzungen ohne Klick auf eine externe Seite
Klick auf einen klassischen Suchtreffer:
8 %
mit KI-Zusammenfassung
15 %
ohne KI-Zusammenfassung
Pew beobachtet einen Zusammenhang, keinen isolierten Kausalnachweis - und misst Klicks auf klassische Treffer, nicht Klicks aus der Zusammenfassung heraus. Die Werte stammen aus drei getrennten Erhebungen (links oben SparkToro, links unten Semrush, rechts Pew) und sind nicht direkt vergleichbar.
Quelle: SparkToro, In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click, 08.06.2026 — Similarweb-Panel, USA, Jan. bis Apr. 2026: 68,01 % — sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click · Semrush, Google AI Mode Study, 30.07.2025 — 69 Mio. Google-Sitzungen, US-Desktop, 01.05. bis 05.07.2025: 92–94 % · Pew Research Center, 22.07.2025 — 900 US-Erwachsene, März 2025, 68.879 Google-Suchen (8 % / 15 %)
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Kapitel 02
Wo der Traffic zuerst wegbricht
−33 %
global
−38 %
USA
−17 %
Europa
Google-Organic zu über 2.500 News-Sites, November 2024 bis November 2025.
Reuters sagt selbst: wie viel davon auf AI Overviews zurückgeht, ist unklar — zu Hard News zeigt Google meist gar keine Übersicht, Lifestyle- und Service-Seiten trifft es stärker. Publisher sind außerdem kein Shop — die Richtung ist übertragbar, die Zahl nicht.
Quelle: Reuters Institute (Nic Newman), Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026, 12.01.2026 — Chartbeat-Daten von 2.576 News-Sites (797 USA, 1.031 Europa), Google Search ohne Google News, Nov. 2024 bis Nov. 2025
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Kapitel 02
"Platz 2 bei Google" sagt nichts über KI-Sichtbarkeit
rund 6 von 10
der in AI Overviews zitierten Seiten stehen nicht in Googles Top 10
Ahrefs, März 2026 — 37,9 % stehen in den ersten zehn Ergebnis-Blöcken, nur blaue Links gezählt 37,1 %
Zwei Herausgeber, zwei Methodiken: BrightEdge misst für September 2025 16,7 %. Ahrefs eigener Wert vom Juli 2025 lag bei 76,1 % und ist nicht vergleichbar — die Erfassung erkennt inzwischen mehr Zitationen. Die Größenordnung trägt, die Nachkommastelle nicht.
Das Ranking bleibt wichtig — aber es ist kein Nachweis mehr dafür, dass die KI dich kennt.
Quelle: Ahrefs (Louise Linehan), Update: 38% of AI Overview Citations Pull From The Top 10, 02.03.2026 — 863.000 Keyword-SERPs, 4 Mio. AI-Overview-URLs (37,9 %) · Ahrefs (Louise Linehan), 76% of AI Overview Citations Pull From the Top 10, 21.07.2025 — 1,9 Mio. Zitationen, nur die Top-3-Zitationen je Antwort (76,1 %) · BrightEdge, AI Overview Citations Now 54% from Organic Rankings, 18.09.2025 — 9 Branchen, Mai 2024 bis Sep. 2025 (16,7 %)
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03
Was passiert mit Paid Search?
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Kapitel 03
Kein Nachruf auf Paid Search
+19 %
mehr Umsatz mit Google Search als im Vorjahresquartal
Der Kuchen schrumpft nicht — er wird anders verteilt.
50,7 Mrd. $
Q1 2025
60,4 Mrd. $
Q1 2026
Und jetzt kommt ChatGPT Ads dazu.
Quelle: Alphabet, Ergebnisbericht Q1 2026 (SEC-Anlage 99.1), 29.04.2026 — Google Search & other: 60.399 Mio. USD gegen 50.702 Mio. USD im Q1 2025
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Kapitel 03
Die nächste Werbefläche ist das Gespräch
Google Ads bleibt
Der Kanal schrumpft nicht, er wächst — das war die Folie davor. Was dazukommt, ersetzt ihn nicht.
ChatGPT Ads
Seit Ende August 2026 in Europa, seit dem 31. August 2026 auch in Deutschland per Self-Service im Ads Manager buchbar.
Werbung dort, wo Menschen ihre Entscheidung im Gespräch vorbereiten.
Anzeige ist keine Empfehlung
Laut OpenAI laufen Anzeigen auf getrennten Systemen: sie sind als gesponsert gekennzeichnet, vom organischen Teil der Antwort abgesetzt und beeinflussen die Antwort nicht.
26 %
der ChatGPT-Chats enthalten eine Anzeige — im Mai 2026 waren es 14 % (US, Desktop, Juni 2026)
66,3 %
der Anzeigen erscheinen erst ab dem zweiten Prompt — wenn der Kontext steht
65,3 %
der Sitzungen laufen nach der Anzeige weiter
Damit sind es zwei getrennte Wege zur Sichtbarkeit, nicht einer: genannt zu werden, kann man nicht kaufen — daneben zu stehen, schon. Eine Anzeigenbuchung garantiert keine organische Nennung; wer nur optimiert, verzichtet auf die Fläche daneben.
Quelle: OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe, 18.08.2026, Nachtrag 31.08.2026 (Self-Service in 31 europäischen Märkten inkl. Deutschland); Answer Independence: OpenAI, Our approach to advertising, 16.01.2026, und Help Center, Ads in ChatGPT · Similarweb, 2026 Generative AI Landscape, 17.07.2026 — ChatGPT-Anzeigen (Kennzahlen)
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Kapitel 03 · Aus der eigenen Praxis
Wir werben bereits in ChatGPT
OpenAI Ads Manager — Übersicht, ausgewähltes Fenster: 14 Tage
60.187Impressionen
957Klicks
926,81 €Ausgaben
0,97 €CPC im Durchschnitt
1,59 %CTR — aus Klicks und Impressionen berechnet
Was hier steht, ist Ausspielung und Klick. Über Leads, Umsatz oder Rentabilität sagt diese Ansicht nichts — die Bewertung kommt erst mit den Conversions.
Quelle: Eigene SMAWAX-Kampagne im OpenAI Ads Manager — Screenshot vom 09.09.2026, ausgewähltes Fenster 14 Tage
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Kapitel 03
GEO × SEA — zwei Phasen, eine Reise
GEO · Wer wird genannt?
AI Assistant
Welche Anbieter kommen für unser Projekt infrage?
1Eure Marke
2
3
4
EIN DATENKERN
Entitäten · Feeds Reviews · Schema
füttert beide Seiten — ein Fundament, nicht zwei Projekte
Schematische Darstellung ohne Kennzahlen — beide Oberflächen zeigen die Reihenfolge, nicht erreichte Ergebnisse.
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04
Es gibt nicht mehr die eine Suche
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Kapitel 04
Drei Schwerpunkte, keine Schubladen
Google / Gemini
Reichweite
Wo die Masse sucht — und wo die Antwort zuerst erscheint.
88 % Search-Marktanteil in Deutschland (Desktop 79 %, Mobil 96 %)
ChatGPT
Entscheidung & Commerce
Wo verglichen, eingegrenzt und zunehmend gekauft wird.
Claude
Research & B2B
Wo lange Dokumente und Fachfragen landen.
Jede Schicht hat ein Gravitationszentrum — die Ränder überlappen. Wer nur eine beobachtet, misst einen Ausschnitt.
Quelle: StatCounter Global Stats, Suchmaschinen-Marktanteil Deutschland, August 2026 — Google 88,4 % über alle Plattformen, Desktop 78,7 %, Mobil 95,9 % (Marktanteil)
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Kapitel 04
Welche Quellen KI zitiert, hängt vom Thema ab
Beauty
54,7 %
Retail & E-Commerce
Die Antwort kommt aus Shops. Wer dort kein sauberes Produktdatenblatt hat, kommt nicht vor.
Travel
54,1 %
Reviews & UGC
Die Antwort kommt aus Bewertungen und Nutzerinhalten — also von Seiten, die dir nicht gehören.
Finance
36,6 %
Finanzquellen
Die Antwort kommt aus Fachpublikationen. Eigene Inhalte tragen hier am wenigsten weit.
11 %
Und es hängt von der Engine ab
So viele der zitierten Domains nennen beide — ChatGPT und Perplexity. Wer eine Engine misst, sieht sie vollständig und nichts über die Quellen, die nur die andere nennt.
Gemessen an ChatGPT-Gesprächen in den USA, Desktop, Mai 2026, über die 10.000 häufigsten Zitationen. Über alle Themen hinweg führen Bewertungen und Nutzerinhalte mit 28,9 % vor Nachrichten und Publikationen mit 26,0 % — der Branchenschnitt sagt für deine Branche also wenig.
Deine Marke muss dort vorkommen, wo für dein Thema nachgeschlagen wird — nicht nur auf der eigenen Website.
Quelle: Similarweb, 2026 Generative AI Landscape, 17.07.2026 — Citation Mix, ChatGPT, US, Desktop, Mai 2026, Top 10.000 Zitationen · Profound (Josh Blyskal, Sartaj Rajpal), Answer Engine Citation Overlap Strategy, 01.07.2025 — 100.000 Prompts an ChatGPT und Perplexity, gezählt in Domains (11 %)
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Kapitel 04
Zwei Engines, zwei Blickrichtungen
Google AI Overviews
Die meistzitierten Domains
1quora.com
2reddit.com
3linkedin.com
4youtube.com
5nytimes.com
6amazon.com
Beides sind Orte, an denen Menschen Fragen stellen. Bei Reddit nennt Semrush zusätzlich einen Grund: Google hat eine Datenpartnerschaft und trainiert mit den Inhalten.
ChatGPT
Welche Art von Seite zitiert wird
Business & Service
50 %
News & Media
9,5 %
Blogs & Content
8,3 %
E-Commerce
7,6 %
Community & Forum
5,6 %
Die Hälfte aller Links zeigt auf Unternehmens- und Dienstleisterseiten — also auf Seiten wie deine.
Zwei verschiedene Messarten, nicht eine: links zählt Semrush einzelne Domains, rechts Arten von Seiten. Beides stimmt gleichzeitig — Quora und Reddit führen je Domain, Unternehmensseiten führen als Gattung. Die rechte Seite misst ChatGPT 4o; einen Messzeitraum nennt Semrush nicht.
Für ChatGPT zählt deine eigene Seite. Für Google musst du dort stehen, wo Leute fragen.
Quelle: Semrush (Rachel Handley), We Studied the Impact of AI Search on SEO Traffic, 09.06.2025, aktualisiert 21.07.2025 — über 500 Digitalmarketing-/SEO-Themen
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Kapitel 04
KI ist ein neuer Touchpoint — in Deutschland schon Alltag
50 %
nutzen zumindest manchmal den KI-Chat statt der klassischen Suche
67 %
nutzen zumindest hin und wieder generative KI (Frühjahr 2025) — Sommer 2024: 40 %
Welche Werkzeuge KI-Nutzende verwenden
ChatGPT
71 %
Gemini
50 %
Copilot
43 %
Meta AI
35 %
Claude
5 %
Anteil an den Besuchen der Gen-AI-Chatbots
Eigenständige Chatbot-Websites, weltweit, Desktop und Mobile Web, Juni 2024 bis Mai 2026 — Apps und eingebettete KI sind nicht enthalten
Similarweb, 2026 Generative AI Landscape, 17.07.2026 — Gen-AI-Chatbot-Websites nach Besuchen, weltweit, Desktop und Mobile Web, Juni 2024 bis Mai 2026
Quelle: Bitkom, Internet-Suche im Wandel: Die Hälfte nutzt bereits KI-Chats, 20.11.2025 — Basis: 1.030 Internetnutzende von 1.156 Befragten (50 %) · Bitkom, KI-Nutzung boomt, 05.05.2025 — 1.005 Befragte ab 16 Jahren, März/April 2025; Vorjahreswert Sommer 2024 (67 % / 40 %) · Bitkom, Ein Drittel nutzt KI mindestens einmal pro Woche, 28.04.2026 — Basis: KI-Nutzende (n = 579) von 1.003 Befragten (Werkzeuge)
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05
Warum das für dein Geschäft zählt
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Meine persönliche Einschätzung
Bald besucht nicht der Kunde deinen Shop - sondern seine KI.
Google Universal Cart & Search Agents
Angekündigt auf der I/O 2026: ein Warenkorb über Search, Gemini, YouTube und Gmail, der im Hintergrund nach Preisen schaut, und Agenten, die für dich recherchieren. Start zuerst in den USA.
Microsoft Web IQ
Liefert Agenten Passagen statt ganzer Dokumente — bisher für ausgewählte Unternehmenskunden. Deine Seite wird nicht mehr besucht — sie wird ausgelesen.
Damit werden strukturierte Produkt- und Entitätsdaten zur Währung.
Quelle: Google, Introducing the Universal Cart, 19.05.2026 / Google, A new era for AI Search, 19.05.2026 / Microsoft Bing Search Blog, Announcing Microsoft Web IQ, 02.06.2026
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Kapitel 05
Weniger Klicks — aber was ist einer davon wert?
11×
häufiger Sign-up als aus der Suche (1,66 % gegen 0,15 %, eigene Rechnung)
Gemessen auf Publisher- und News-Seiten, 1.277 Domains, ein Monat. Die Studie selbst titelt mit 3× gegenüber anderen Kanälen.
~4,4×
Wert je KI-Besucher (etwa aus ChatGPT) gegenüber Organic
Abgeleitet aus Conversion-Raten im Digitalmarketing-/SEO-Kontext, über 500 Themen - nicht aus Shop-Umsätzen.
Beide Zahlen stammen aus fremden Branchen. Was sie für dich bedeuten, weißt du erst, wenn du deinen eigenen KI-Traffic misst - siehe Kapitel 7.
Quelle: Microsoft Clarity (Ihab Rizk), AI Traffic Converts at 3x the Rate of Other Channels, 06.11.2025 — Sign-up-Conversions auf Publisher-/News-Seiten, 1.277 Domains, ein Monat (11× / 3×) · Semrush (Rachel Handley), We Studied the Impact of AI Search on SEO Traffic, 09.06.2025, aktualisiert 21.07.2025 — über 500 Digitalmarketing-/SEO-Themen (4,4×)
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06
Wenn Marken verschwinden
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Kapitel 06
Alles grün — und die KI empfiehlt trotzdem den Wettbewerber
Crawlbarkeit blockiert
Keine maschinenlesbaren Entitäten
Keine zitierfähigen Drittquellen
Schwache Freshness
Modellwerte
74 / 100
SEO-Score
312
Keyword-Rankings
2,1 %
Conversion-Rate
Jede einzelne Zahl sieht gut aus. Keine davon misst, ob die KI dich nennt.
Quelle: Illustratives Rechenbeispiel mit frei gewählten Modellwerten; keine Kundenmessung
42 von 43 KI-Crawlern gesperrt — für die ganze Domain. Eigene Gruppen haben nur Googlebot und Bingbot.
Kein JSON-LD auf der Produktseite — die Form, die KI-Systeme zuerst lesen.
Product-Markup nur als Hülle: null Attribute — kein Preis, keine Marke, keine Verfügbarkeit darin.
Keine strukturierten Bewertungen, keine verlinkten Testberichte.
Kein Amazon-Case — und genau deshalb nützlich: eine externe KI sieht nur, was öffentlich strukturiert erreichbar ist. Die Sperre gilt der gesamten Domain, also auch der Produktseite. Deren Markup-Befunde stammen deshalb aus einem Blick in den Quelltext, nicht aus unserem Crawler — der darf dort nicht hin.
Die KI kennt Bibi seit über 45 Jahren. Nur alles, was heute im Shop passiert, erreicht sie nie.
Quelle: Eigene Messung, 07.09.2026 — robots.txt und Produktseite von kiddinx-shop.de, öffentlich abrufbar
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Kapitel 06
Was nicht hilft
97 %
der llms.txt-Dateien bekamen im Mai 2026 keinen einzigen Abruf
Rund 38.000 Dateien auf 137.000 untersuchten Domains.
Spezialdateien
Google sagt ausdrücklich: es braucht keine eigene Datei für KI. Für Schema gibt es bisher keinen belegten Uplift bei der Zitierung.
85 %
der Markennennungen in KI-Antworten stützen sich auf fremde Seiten
Nur 13,2 % auf die eigene Website — bei Anfragen mit Kaufabsicht.
Kein Uplift belegt heißt nicht, dass Schema nutzlos ist - strukturierte Daten sind die Voraussetzung dafür, dass Maschinen deine Angaben überhaupt eindeutig lesen. Belegt ist nur: die bloße Existenz einer Datei ist kein Ranking-Hebel.
Substanz statt Vokabular.
Quelle: Ahrefs, We Analyzed 137K Sites: 97% of llms.txt Files Never Get Read, 15.06.2026 — rund 38.000 llms.txt-Dateien auf 137.210 Domains, Mai 2026 (97 %) · Google Search Central, Guide to Optimizing for Generative AI Features, Mai 2026 (LLMS.txt files) · AirOps, Third-Party Sources Drive 85% of Brand Discovery, 17.10.2025 — 21.311 Markennennungen in ChatGPT, Claude, Perplexity, Anfragen mit Kaufabsicht (85 %)
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07
Morgen werden wir gefunden
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Kapitel 07
Der Begriff ist egal. Die Fähigkeit zählt: answer-ready
1
Wirst du überhaupt erwähnt?
Nennt die KI deinen Namen, wenn jemand nach deiner Kategorie fragt?
2
Weiß die KI, wer du bist?
Existiert deine Marke als Entität — mit Produkten, Adresse, Zugehörigkeit?
3
Kann die KI deine Seite lesen?
Crawler erlaubt, Inhalte im HTML, Produktdaten strukturiert?
4
Warum sollte die KI dir vertrauen?
Bewertungen, Testberichte, Erwähnungen auf Seiten, die nicht dir gehören.
Vier Fragen, eine Auswertung
Live-Check auf smarketer.de — vier Fragen, eine Auswertung. Starkes SEO (Seobility 97) und trotzdem keine strukturierten Daten.
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Kapitel 07 · Das Fundament
Ein Denkmodell, keine Score-Formel
Sichtbarkeit=Struktur×Entitäten×Kontext×Vertrauen
Struktur
Architektur
Schema.org
Core Web Vitals
×
Entitäten
Marke
Produkte
Autor:innen
Knowledge Graph
×
Kontext
Nutzerfragen
Use-Cases
Länder
×
Vertrauen
Fachportale
Reviews
Daten und Studien
Struktur
Kann eine Maschine deine Seite lesen und deine Produkte eindeutig auseinanderhalten?
Entitäten
Existiert deine Marke als benanntes Ding — nicht als Zeichenkette?
Kontext
Steht deine Marke dort, wo die Engines nachschlagen?
Vertrauen
Bestätigt jemand anderes, was du über dich sagst?
Das Mal-Zeichen ist Absicht: eine Null in einem Faktor nullt das Ergebnis.
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Kapitel 07
"Das kann man ja nicht messen" — doch, nativ.
Google Analytics 4
Misst: Besuche
Standardkanal KI-Assistent, Medium ai-assistant — jede Sitzung, die mit einem Referrer von ChatGPT, Gemini, Claude oder Copilot ankommt, samt ihren Conversions. Ohne Klick keine Zeile.
Im Bild: 193 aktive Nutzer aus KI-Assistenten, Engagement-Rate 67,67 % — höher als Referral und E-Mail
Live seit 13.05.2026 — läuft automatisch
Nicht darin enthalten: Übersichten mit KI und der KI-Modus von Google. Die zählt GA4 zur Organischen Suche — wer Googles KI-Traffic im KI-Kanal sucht, findet ihn nie.
Search Console
Misst: Erscheinen
Generative-KI-Bericht — Impressionen aus Übersichten mit KI und KI-Modus: wie oft deine Seiten dort auftauchen. Klicks und CTR enthält er nicht.
Im Bild: 6.032 Impressionen in drei Monaten
Seit 31.08.2026 für alle Websites weltweit
Bing Webmaster Tools
Misst: Zitationen
AI Performance — wie oft Copilot und die KI-Antworten in Bing deine Seite als Quelle nennen, und welchen Anteil du an allen genannten Quellen hältst. Ein Klick ist dafür nicht nötig.
Im Bild: 19,7 Tsd. Citations, im Schnitt 91 zitierte Seiten
Zwei verschiedene Messarten, nicht eine: GA4 zählt Besuche und sieht nur, wer geklickt hat. Search Console und Bing zählen das Erscheinen selbst — auch ohne Klick. Der gemeinsame blinde Fleck liegt woanders: ob ChatGPT, Claude oder Perplexity dich in ihrer Antwort nennen — und in welchem Ton —, zeigt keiner dieser Berichte.
Schau heute in dein GA4 — der Kanal ist wahrscheinlich schon befüllt.
Quelle: Google Analytics-Hilfe, What's new (Eintrag 13.05.2026) und Default channel group (GA4) · Google Search Central Blog, Search Generative AI performance reports, 03.06.2026, Nachtrag: seit 31.08.2026 weltweit (Search Console) · Bing Webmaster Blog, AI Performance (Public Preview), 10.02.2026 / Bing Search Blog, Citation Share (Preview), 16.06.2026 (Bing)
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Kapitel 07 · Aus der eigenen Praxis
KI-Sichtbarkeit steht schon in euren eigenen Reports
Search Console — Leistung, Bericht Generative KI, Zeitraum drei Monate
6.032
Impressionen in den KI-Funktionen der Google-Suche, letzte drei Monate
5.065
Impressionen für /smawax-ki-sichtbarkeit/ — die meistgenannte einzelne Seite
Das sind Impressionen, keine Klicks — der Bericht weist keine aus. Und er zeigt, welche konkreten Seiten in Googles KI-Funktionen erscheinen. Property- und Seitenwerte aggregiert Google unterschiedlich; die beiden Zahlen sind deshalb nicht ineinander umrechenbar.
Die zitierte Seite ist nicht immer die besuchte Seite
65 %der zitierten URLs liegen zwei oder drei Verzeichnisebenen tief
58,8 %des ChatGPT-Referral-Traffics landen auf Startseiten
Tiefe Seiten liefern die Belege, die Startseite bekommt den Besuch — beides braucht Arbeit, aber unterschiedliche.
Quelle: Google Search Console, eigene Property smawax.com — Bericht Generative KI, Zeitraum drei Monate, Stand 09.09.2026 · Similarweb, 2026 Generative AI Landscape, 17.07.2026 — Ordnertiefe von Zitationen und Referral-Traffic, ChatGPT, US, Desktop, Mai 2026
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Kapitel 07
Nicht neue KPIs — ein Betriebssystem
Visibility Score
Wie sichtbar bist du über alle Engines?
Quellen-Mix
Woher stammen die zitierten Belege?
Entity-Coverage
Wie vollständig kennt die KI dein Sortiment?
Mention-Share
Dein Anteil an allen Nennungen im Thema.
Citation-Tiefe
Startseite oder konkrete Produktseite?
Answer-Win-Rate
Wie oft bist du die empfohlene Antwort?
Sentiment
In welchem Ton wirst du genannt?
Competitor-Delta
Abstand zum Wettbewerb, über Zeit.
Source-Authority
Wie stark sind die Seiten, die dich nennen?
Einzeln sagt keine dieser Zahlen viel. Zusammen ergeben sie ein Bild, das dein SEO-Dashboard nicht zeigt.
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Live-Check
Verbundene Daten in 30 Sekunden
Schreib eine Produkt-URL in den Chat.
Live-Check
Verbundene Daten in 30 Sekunden
Im Vortrag live
Auf dieser Folie wird eine Produkt-URL aus dem Publikum live geprüft: KI-Sichtbarkeit, Schema.org, Bot-Check und PageSpeed in einem Lauf.
Ein Ergebnis gilt nur für diese eine URL und diesen Moment. Deshalb steht hier kein Beispielwert.
Nach dem Live-Check stehen hier die echten Prompts der geprüften Domain — mit dem Ergebnis je Frage.
Genannt zu werden sind 60 von 100 Punkten — der Rest ist, wie du genannt wirst.
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Was gerade passiert ist
Die klassische Sicht
Technik, Ladezeit, Rankings. Werte, die seit zwanzig Jahren in jedem Report stehen.
gegen
Die KI-Sicht
Wirst du genannt, verstanden, zitiert — und wenn nicht: wer statt dir?
Den Widerspruch sieht man nur, wenn beides nebeneinander liegt.
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Umverteilung, keine Apokalypse
−6 %
Gesamt-Pageviews der News- und Medienseiten im Chartbeat-Netzwerk, 2025 gegen 2024
Zur Erinnerung an Kapitel 2: der Google-Organic-Verweis brach um rund ein Drittel ein. Die Gesamtreichweite fiel um 6 %. Das ist derselbe Markt — nur über andere Kanäle verteilt.
Nicht SEO ist tot. Nur schlechtes SEO wird jetzt sichtbar.
Quelle: Chartbeat, Pageviews are down, but AI's impact is complicated, 05.06.2026 — Tausende News- und Medienseiten, Wochen-Pageviews 2025 gegen 2024 (−6 %) · Reuters Institute (Nic Newman), Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026, 12.01.2026 — Chartbeat-Daten von 2.576 News-Sites (797 USA, 1.031 Europa), Google Search ohne Google News, Nov. 2024 bis Nov. 2025 (Organic-Verweis)
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Deine Hausaufgabe
Drei Schritte, heute Abend
1
Nimm dein umsatzstärkstes Produkt
Oder deine wichtigste Kategorie. Etwas, bei dem du weißt, was es kann.
2
Frag genau danach — in ChatGPT und Perplexity
So, wie ein Kunde fragen würde. Nicht nach deiner Marke, sondern nach dem Problem.
3
Prüfe: wirst du empfohlen — oder der Wettbewerber?
Und wenn ja: mit welcher Quelle wird es begründet?
Fünf Minuten. Kein Tool nötig. Nur ehrliche Neugier.
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Danke.
Die Hausaufgabe in 30 Sekunden
smawax.app/check
Diese Slides zum Nachlesen
smawax.app/keynote
Fragen jederzeit: m.richter@smarketer.group
Part of
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Appendix
Was AI Overviews mit der Paid-CTR machen
Mit AI Overview
14,6 %16,2 %
Paid-CTR, Januar 2025 → Februar 2026
Ohne AI Overview
26 %21,8 %
Paid-CTR, Januar 2025 → Februar 2026
+91 %
höhere Paid-CTR, wenn die Marke im AI Overview zitiert wird (Q3 2025)
Das ist eine Korrelation, keine Kausalität. Marken, die zitiert werden, sind oft ohnehin bekannter — und Bekanntheit hebt die CTR unabhängig von der Zitierung. Die +91 % stammen aus der Vorgängerstudie mit nur informationalen Suchen, nicht aus demselben Datensatz wie die Werte oben.
Quelle: Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: 2026 Update, 24.04.2026 — 53 Marken, 5,47 Mio. Suchanfragen, Jan. 2025 bis Feb. 2026 (Paid-CTR) · Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update, 04.11.2025 — 3.119 informationale Suchanfragen, 42 Organisationen, Q3 2025 (+91 %)
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Vom Keyword zum Signal
1
Vier Gemini-Anzeigenformate
Anzeigen rücken in die generierte Antwort — laut Google teils im Test, teils für die kommenden Monate angekündigt.
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Automatisches Upgrade auf AI Max
Ab September 2026 für Kampagnen mit Broad Match auf Kampagnenebene oder automatisch erstellten Assets. Google nennt im Schnitt 7 % mehr Conversions bei ähnlichem CPA/ROAS mit allen AI-Max-Funktionen — Wert des Anbieters, nicht unabhängig geprüft.
3
DSA-Umstellung ab Februar 2027
Dynamische Suchanzeigen werden dann automatisch auf AI Max umgestellt; die Nachfolge ist signalbasiert.
Ankündigungsstand Juni 2026 — vor dem Einsatz die tatsächliche Verfügbarkeit im eigenen Konto prüfen.
Quelle: Google Marketing Live, 20.05.2026 (blog.google) / Google Ads, DSA-Upgrade auf AI Max, 15.04.2026, aktualisiert 11.06.2026 / Google Ads Developer Blog, 11.06.2026
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Und im B2B-Einkauf?
94 %
der Einkäufer haben ihre Shortlist nach Favorit gereiht, bevor sie mit Anbietern sprechen
77 %
der Käufe gehen an den Favoriten aus dieser Vorauswahl
Die Entscheidung fällt in der Recherchephase. Wer dort nicht vorkommt, wird nicht angefragt.
Quelle: 6sense, 2025 B2B Buyer Experience Report, 12.11.2025 — knapp 4.000 B2B-Einkäufer in Nordamerika, Europa und APAC, Käufe ab 25.000 USD in den zwei Jahren davor; Erhebungsmonat nicht veröffentlicht
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Vier Fragen, die immer kommen
Wie kommen meine Produktdaten in die KI?
Über strukturierte Daten auf der Produktseite und über Feeds, die Plattformen einlesen. Was nur im Bild oder im JavaScript steht, kommt nicht an.
Zählt Amazon dafür mit?
Als Drittquelle ja — Marktplatz-Listings und Bewertungen werden zitiert. Als Ersatz für die eigene Seite nein: dort steuerst du weder Entitäten noch Kontext.
Wie messe ich das ohne Zusatztool?
GA4-Kanal AI Assistant für zuordenbare Besuche, und die Handaufgabe aus dem Vortrag für die Nennungen selbst. Beides kostet nichts.
Brauche ich llms.txt?
Nach heutiger Datenlage nein. 97 % dieser Dateien wurden im Mai 2026 kein einziges Mal abgerufen, und Google sagt ausdrücklich, dass die Google-Suche sie nicht nutzt.
Quelle: Ahrefs, We Analyzed 137K Sites: 97% of llms.txt Files Never Get Read, 15.06.2026 — rund 38.000 llms.txt-Dateien auf 137.210 Domains, Mai 2026 (llms.txt) · Google Search Central, Guide to Optimizing for Generative AI Features, Mai 2026 (LLMS.txt files) · Google Analytics-Hilfe, What's new (Eintrag 13.05.2026) und Default channel group (GA4)
Google Ads bleibt
ChatGPT Ads
Google / Gemini
ChatGPT
Claude
